[LEGO] LEGO devient numéro 1 mondial du jouet

Le Figaro a écrit:Au premier semestre 2014, les ventes de Lego dépassent celles du leader mondial, Mattel. S'il faut prendre ces chiffres avec prudence dans un marché très saisonnier, ils reflètent toutefois la spectaculaire ascension du danois.

Rien n'arrête le bulldozer Lego. Après être monté l'an passé sur la deuxième marche du podium, le fabricant de jouets danois accède au sacre, la place de numéro un. Au premier semestre 2014, ses ventes (2,11 milliards de dollars, + 11 %) ont dépassé celles du leader mondial, Mattel (2,01 milliards). Alors que Lego est en pleine ascension, l'américain - dont les ventes ont reculé de 7 % - peine à maintenir le rythme en raison notamment de l'essoufflement de son jouet star, Barbie.

S'il faut prendre avec prudence ces données dans un marché où près des trois quarts du chiffre d'affaires annuel sont réalisés lors des fêtes de fin d'année, ils illustrent la croissance spectaculaire de Lego. Ces derniers mois, l'entreprise danoise a bénéficié du succès mondial de son premier long-métrage, ( The Lego Movie), décliné en jouets avant même la sortie. En outre, avec la crise, les célèbres briques en plastique surfent sur la vogue des jeux de construction, transgénérationnels, rassurants pour les parents.
Une belle revanche

Depuis cinq ans, les performances du danois ont notamment été dopées par le succès de ses derniers lancements, parmi lesquels Les Légendes de Chima, dont l'univers de tribus animales a fait un carton, notamment en Asie. Cette gamme fait désormais partie des best-sellers de la marque. Autre succès, celui de Lego Friends, la collection de Lego aux couleurs pastel dédiée aux fillettes, sortie il y a deux ans et qui avait nécessité quatre années de préparation. Ses ventes ont largement dépassé les attentes du groupe, permettant à Lego de séduire enfin les filles qui lui préféraient jusque-là les Barbie ou d'autres poupées, voire les Playmobil, dont 40% des adeptes en France sont des petites filles.

Cette consécration est une belle revanche pour le danois qui revient de loin. Victime au début des années 2000 de la concurrence des jeux vidéo, Lego s'était lancé dans une diversification hasardeuse. En 2004, son actuel PDG, Jorgen Vig Knudstorp, a choisi de revenir aux sources, avec la brique, en privilégiant l'innovation: plus de la moitié des collections sont renouvelées chaque année.

Cette stratégie a porté ses fruits: en cinq ans, les ventes de Lego ont triplé. Il peut désormais se permettre de varier les genres. Après avoir lancé des jeux de société et des toupies à construire (Ninjago) qui ont fait un carton, il s'essaye aujourd'hui avec succès au multimédia. Ses jeux vidéo (Batman) sont parmi les plus vendus au monde. Des clips et dessins animés accompagnent désormais le lancement de chaque nouveau thème. Sans parler du premier long-métrage à la gloire des célèbres briques sorti en février.

Source : http://www.lefigaro.fr/societes/2014/09/04/20005-20140904ARTFIG00179-lego-devient-le-nouveau-numero-mondial-du-jouet.php

Au premier semestre 2014, ses ventes (2,11 milliards de dollars, + 11 %) ont dépassé celles du leader mondial, Mattel

Le Figaro a écrit: son premier long-métrage, ( The Lego Movie)

Gaé7 a écrit:Faut croire que le concept de Pacific Rim de Invasion from Below a été une réussite ^^

Kardakutax a écrit: la brique Lego se vendait 75 fois son coût de production

brick hu a écrit:

Kardakutax a écrit: la brique Lego se vendait 75 fois son coût de production

sérieux 0.o

Kardakutax a écrit:Au fait ils ont aussi ajouté que la brique Lego se vendait 75 fois son coût de production dans les sets, exagération ou pas, ça m'a rappelé le douloureux prix de l'Impérial star destroyer que je veux m'offrir

Nazemec a écrit:C'est aussi la raison pour laquelle Lego ne peut pas sortir une centaine de nouvelles pièces chaque année d'ailleurs...